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一文看懂全新的瀏覽體驗、廣告生態 | 基於區塊鏈的數位廣告平台BAT | 瀏覽器Brave

 導讀

  • 在廣告混亂、隱私權不受保障的網路瀏覽環境中,Brave瀏覽器如何利用區塊鏈技術改善現況。
  • 如何讓使用戶、作者、廣告商三者同時受益?如何在瀏覽網站的同時,能夠獲得代幣?
  • Brave瀏覽器的特色,廣告交易所的代幣「基本關注力幣(BAT)」的介紹。

創辦人─布蘭登·艾克(Brendan Eich)

  • JavaScript發明者。
  • 創辦Mozilla,曾任Mozilla技術長。
  • 創辦火狐瀏覽器。

開發原因

開發團隊認為,擁有優質內文的文章、新聞或是娛樂項目,理論上可以吸引較多的讀者,亦即可以較多的關注力,但事實上並非一定如此。

他們發現,廣告發行商為發行廣告的客戶及網頁用戶帶來了許多問題。

  • 用戶逐漸失去隱私。
  • 面臨惡意軟體的侵害。
  • 惱人的廣告拖累網頁瀏覽速度,甚至減低了瀏覽網頁的使用體驗。

如何解決現階段網路瀏覽過程中廣告混亂、用戶隱私權受侵犯的問題?

利用基於區塊鏈去中心化的技術,建構數字廣告交易所,並開發新型的Brave瀏覽器結合基本關注力幣(BAT)創造安全、快速的瀏覽環境。

基本關注力幣(BAT)是什麼?

基於區塊鏈技術的廣告平台中所使用的交易貨幣。
基於以太坊Ethereum的廣告平台。

價值定位

BAT讓作者與用戶重新建立聯繫,同時找回被當前商業廣告仲介產業中被剝奪、忽視的價值,證明不僅數據不在只是冰冷的數字。

BAT是一種用於廣告系統中的貨幣,而這個廣告系統的特色在於能夠安全、匿名、自由加入。

對用戶來說,查看廣告同時能保有隱私、且安全,免於惡意軟體侵害,未來在瀏覽廣告的同時也能獲得部分的貨幣獎勵。

BAT是創立一個基於區塊鏈的透明高效市場,準確評估、獎勵網路內容驅動力,讀者、用戶的關注。

Brave瀏覽器與BAT不會進行內容提供,僅提供瀏覽平台以及區塊鏈支付系統。

「關注力」價值化

美國學者Tim Wu(吳修銘)在Attention merchants一書中寫道,

〝如同小麥、肉品、原油,關注力普遍被認為是一種商品。〞

〝每一種媒體都通過免費內容來換取關注力,藉以增加其商業可行性。〞

實際應用與未來發展

第一階段釋出-Brave瀏覽器

  • Brave是一個Brave公司開發的瀏覽器。
  • 這個瀏覽器的特點:快速、開源、以隱私為導向。
  • Brave瀏覽器能阻擋第三方廣告、追蹤器。
  • 建構根據用戶關注度來獎勵廣告發行商的帳本系統。

第二階段─導入BAT幣

  • BAT幣是Brave瀏覽器的支付系統。
  • 瀏覽器使用者:保障隱私,同時獲得關注力補償。
  • 降低現有廣告的市場的經濟成本,連結用戶、廣告客戶、廣告發行商。
  • 在BAT完全導入Brave瀏覽器前,用戶現階段可透過比特幣進行匿名贊助、訂閱。

開發中的應用

  • 第一階段的應用,BAT交易會在Brave上的分散帳本系統上進行,廣告發布商透過BAT系統支付發布廣告的費用。
  • 未來將BAT透過擴充功能、插件模式導入其他瀏覽器。
  • 用戶在未來可以透過BAT訂購優質內容。
  • BAT幣可以捐贈給內容提供者、發布者。

應用舉例

  • 由於平常瀏覽網站所獲得BAT幣,例如小眾文化、宗教團體、人士等可以利用平常獲得的的BAT幣進行針對性的投放廣告。
  • 有些內容網站僅向訂閱者提供內容服務,可以為這些產業創造新機會。也可以利用BAT幣贈送訂閱內容給朋友。
  • 影視、音樂、文字創作者可以透過BAT幣的微支付獲得實質獎勵,例如網站插入BAT插件進行BAT幣的支付、贊助。

競爭對手

  • Reddit Gold:為Reddit的高級會員計畫,提供付費用戶更好體驗的高級功能。
  • Steem:基於區塊鏈技術的社交媒體、部落格平台,用戶在收到點讚時可以賺取收益。但Steem僅限定於自家平台,並非通用的廣告平台。
  • Blendle:新聞業的iTunes,根據用戶的喜好提供建議文章,並提供可以針對某篇文章付款。BAT與其的區別在於,Brace與BAT不進行內容挑選。
  • Google:關鍵搜尋引擎,大部分的收益來自於廣告,Google是現有電子廣告產業的核心。

前景

BAT日前已募資完成(新聞),Brave公司希望能利用區塊鏈技術改善現有的廣告生態,建立一個用戶、內容、廣告商一個三贏的局面,並期盼成為未來Web標準的一部分,解決內容營利的重要問題,同時保護用戶隱私。

對於內容創作者,例如作家、Youtuber、影音紀錄者,能夠藉由提供優質的內容給讀者、觀眾獲得BAT幣,而觀眾能透過BAT幣直接給予創作者鼓勵,在觀看的同時也獲得BAT獎勵,創造正向循環的生態圈。

藉由網站插件、Brave瀏覽器,這種情形能在達成跨平台的達成,而不侷限於單一平台、網站。

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PG財經筆記

愛好安靜、閱讀、旅遊以及鍛鍊肌肉,大學畢業後開始投資理財,接觸到ETF資產配置後,如獲至寶。 合作邀約請寄信pgfinnote@gmail.com

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