賭場盈利效應（House Money Effect）
不知道大家有沒有看過國外有些券商會打一種行銷廣告，開戶送股票，或是賭場為了吸引客戶，會給新來的客人發籌碼。
拿到籌碼之後，我自己想一想，直覺還真的不太會換成真錢離開。
大多數人拿到籌碼之後就會進場玩樂，直到把所有的「賭場錢」花完。
這種效應稱為「賭場盈利效應」（House Money Effect），指的是當賺錢很容易時，人會輕視風險。
人們對待賭博帶來的錢和工作賺來的錢在消費傾向、風險偏好等方面都存在著差異。
當我們拿著易來之財或意外之財時更願意採取一些冒險的投資方式；
對工作賺來的錢往往患得患失，不捨得花。
舉個例子，你覺得中樂透、中發票的獎金，跟工作存下來的錢會不同嗎？
沒有不同，但我們心裡會覺得不太一樣。
當今天是用我們自己辛苦存下來的錢，我們大概不會願意冒那麼大的風險拿取賭。
但是對於這種得之容易的錢，我們的損失厭惡會大大減輕。
損失厭惡讓我們在牛市中有什麼不同的反應？
在投資時，往往也會有這種現象，損失厭惡讓熊市超跌，牛市時則因為大家賺了許多錢，此時就不太容易輕易離場，而是更樂觀的覺得市場還會上漲。
你好，我是蔡至誠PG，任職於《阿爾發證券投顧》投資事業處，《我畢業五年，用ETF賺到400萬》作者，《提早五年退休：PG 財經個人財務調配術》講師。